Pengaruh Labelitas Halal, Harga, Kualitas dan Cita Rasa Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Impor Di Kota Makassar (Studi Kasus Mie Maggi Pada Kedai Lomei Di Pasar Toddopuli).
Abstrak
Kedai Lomei Tea adalah sebuah kedai santai yang menyajikan berbagai
minuman dan makanan populer khas malaysia mulai dari teh tarik, kopi, mie maggi
hingga jajanan ringan berlokasi strategis di Jl. Toddopuli Raya No. 317, Paropo,
Panakkukang, Makassar, Sulawesi Selatan
Tujuan pada penelitian ini yaitu, (1) Mendeskripsikan varian, harga dan volume
penjualan produk mie maggi di Kedai Lomei (2) Menganalisis pengaruh labelitas
halal produk mie maggi terhadap keputusan pembelian produk impor di kedai
Lomei (3) Menganalisis pengaruh harga produk meggi terhadap keputusan
pembelian produk impor di kedai Lomei (4) Menganalisis pengaruh kualitas produk
meggi terhadap keputusan pembelian produk impor di kedai Lomei (5)
Menganalisis pengaruh cita rasa produk meggi terhadap keputusan pembelian
produk impor di kedai Lomei (6) Menganalisis pengaruh labelitas halal, harga,
kualitas dan cita rasa produk terhadap keputusan pembelian produk impor di kedai
Lomei. Penelitian ini telah dilaksanakan pada kedai lomei outlet Jl. Toddopuli Raya
No. 317, Paropo, Panakkukang, Makassar, Sulawesi Selatan selama 1 (satu) bulan
yaitu bulan juli s.d agustus 2025. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang
merupakan konsumen yang melakukan pembelian prduk secara langsung di kedai
lomei. Pengambilan sampel menggunakan metode Purposive sampling, adalah
teknik pengambilan sampel di mana peneliti memilih anggota populasi yang
dianggap paling relevan atau memiliki kriteria tertentu yang sesuai dengan tujuan
penelitian dengan kriteria : Bersedia mengisi lembar kuisioner/google form, Berusia
17 tahun ke atas, dan Konsumen yang pernah membeli produk minimal sekali.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel Labelitas Halal (X1)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), (2) Variabel
Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y),
(3) Variabel Labelitas Kualitas (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y) (4) Variabel Labelitas Cita Rasa (X4) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini menunjukkan bahwa
seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
minuman dan makanan populer khas malaysia mulai dari teh tarik, kopi, mie maggi
hingga jajanan ringan berlokasi strategis di Jl. Toddopuli Raya No. 317, Paropo,
Panakkukang, Makassar, Sulawesi Selatan
Tujuan pada penelitian ini yaitu, (1) Mendeskripsikan varian, harga dan volume
penjualan produk mie maggi di Kedai Lomei (2) Menganalisis pengaruh labelitas
halal produk mie maggi terhadap keputusan pembelian produk impor di kedai
Lomei (3) Menganalisis pengaruh harga produk meggi terhadap keputusan
pembelian produk impor di kedai Lomei (4) Menganalisis pengaruh kualitas produk
meggi terhadap keputusan pembelian produk impor di kedai Lomei (5)
Menganalisis pengaruh cita rasa produk meggi terhadap keputusan pembelian
produk impor di kedai Lomei (6) Menganalisis pengaruh labelitas halal, harga,
kualitas dan cita rasa produk terhadap keputusan pembelian produk impor di kedai
Lomei. Penelitian ini telah dilaksanakan pada kedai lomei outlet Jl. Toddopuli Raya
No. 317, Paropo, Panakkukang, Makassar, Sulawesi Selatan selama 1 (satu) bulan
yaitu bulan juli s.d agustus 2025. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang
merupakan konsumen yang melakukan pembelian prduk secara langsung di kedai
lomei. Pengambilan sampel menggunakan metode Purposive sampling, adalah
teknik pengambilan sampel di mana peneliti memilih anggota populasi yang
dianggap paling relevan atau memiliki kriteria tertentu yang sesuai dengan tujuan
penelitian dengan kriteria : Bersedia mengisi lembar kuisioner/google form, Berusia
17 tahun ke atas, dan Konsumen yang pernah membeli produk minimal sekali.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel Labelitas Halal (X1)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), (2) Variabel
Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y),
(3) Variabel Labelitas Kualitas (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y) (4) Variabel Labelitas Cita Rasa (X4) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini menunjukkan bahwa
seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Kata Kunci
Labelitas Halal, Harga, Kualitas, Cita Rasa, Keputusan Pembelian