PENGARUH KUALITAS PRODUK, BAURAN PEMASARAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN PADA SEKTOR INDUSTRI EKONOMI KREATIF DI KОТА МАKASSAR

Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk : (1) untuk
menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Bauran Pemasaran, dan Inovasi
Produk terhadap Keunggulan Bersaing; (2) Untuk menganalisis pengaruh
Kualitas Produk, Bauran Pemasaran, Inovasi Produk dan Keunggulan
Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran. (3) Untuk menganalisis apakah
Keunggulan Bersaing mampu memediasi pengaruh Kualitas Produk,
Bauran Pemasaran, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran.
Penelitian ini menggunakan data primer melaui suvey dengan Teknik
pengumpulan data kuesioner sebanyak 112 pelaku Industri Ekonomi Kreatif
yang ada di Kota Makasar dari populasi 32.739 pelaku Industri Ekonomi
Kreatif. Survey dilakukan dari awal Agustus 2024 sampai dengan akhir
Agustus 2024. Data analisis demga menggunakan program Structural
Equation Modeling (SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Kualitas Produk, dan Bauran
Pemasaran tidak berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, sedangkan
Inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. (2)
Kualitas Produk, Bauran Pemasaran, Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing,
berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, (3) Keunggulan bersaing
mampu memediasi pengaruh kualitas produk dan Bauran pemasaran terhadap
kinerja pemasaran, sedangkan Keunggulan bersaing tidak mampu memediasi
pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran.
Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun pelaku usaha telah berusaha
memliki kulitas produk yang baik dan mengelola aspek pemasaran dengan baik,
faktor lain kemungkinan lebih dominan dalam membentuk keunggulan bersaing,
seperti inovasi, manajemen, atau kondisi pasar. Strategi pemasaran yang
terintegrasi dan berfokus pada berbagai elemen bauran pemasaran menjadi kunci
keberhasilan dalam meningkatkan kinerja pemasaran di sektor ekonomi kreatif