Pengaruh Promosi Diskon dan Review Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Fashion Pengguna Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia Angkatan 2022

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi diskon dan
review pelanggan terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui platform
Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim
Indonesia angkatan 2022.
Responden dalam penelitian ini merupakan mahasiswa aktif Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia jalan Urip Sumoharjo km.5,
Panaikang, Kec. Panakkukang, Kota Makassar, Sulawesi Selatan. Sampel
penelitian berjumlah 191 orang yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dari
total populasi sebanyak 366 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria utama yaitu pernah
membeli produk fashion melalui Shopee dalam enam bulan terakhir. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan pengumpulan data primer melalui
penyebaran kuesioner secara daring. Data yang terkumpul kemudian dianalisis
menggunakan ,metode regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh
variabel independent terhadap Keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel independent promosi
diskon dan review pelanggan secara simultan dan parsial memberikan pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian.