Pengaruh Pengalaman Merek, Kepercayaan Merek terhadap keputusan Pembalian Produk Kopi Break Di Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman merek dan
kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk Kopi Break di Kota
Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen
Kopi Break dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman merek tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kopi Break di Kota Makassar.
Sebaliknya, kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Secara simultan, pengalaman merek dan kepercayaan merek
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.